Publicidade nativa: 4 maneiras que as marcas devem usá-la

Publicidade nativa

A quantidade de pessoas e clientes que optam por bloquear anúncios aumentou com o passar do tempo. É então, que a publicidade nativa assume um papel ainda mais importante. Quando seu anúncio parece pertencer ao conteúdo que o cliente potencial escolheu para ver, você acabou significativamente de ter maior engajamento, o que se traduz em cliques e vendas.

Aqui estão quatro maneiras de usar a publicidade nativa.

1. Recurso de conteúdo gerado pelo usuário

Os clientes atuais respondem ao que eles percebem como autenticidade, derrubando sua lealdade em marcas que consideram autênticas. Quando eles vêem outros consumidores colocando sua confiança em uma marca, dá permissão aos clientes para confiar nessa marca também. Você pode gerar esse tipo de fidelidade e confiança de marca, incorporando conteúdo gerado por usuários em sua publicidade nativa. Considere-se um tipo de marketing de boca-a-boca que permite que um vizinho converse sua marca com outro vizinho em todo um continente.

Suas plataformas de redes sociais são um ótimo lugar para começar ao puxar o conteúdo gerado pelos usuários, mas não fique satisfeito com apenas posts do Facebook ou tweets do Twitter. Tome medidas pró-ativas para estimular a criação de conteúdo gerado por usuários ao hospedar concursos ou pesquisas. Jason Keith, VP/diretor de grupo, estratégia e análise da Digitas, sugere levantamentos de atitudes tanto para gerar conteúdo quanto para ver como esse conteúdo está desembarcando com seus potenciais clientes. Concentre-se em medidas de engajamento e interação, em vez de simplesmente contar as taxas de cliques para ver como os clientes estão respondendo.

2. Mantenha-o curto

Se você está promovendo conteúdo através de um widget ou um tweet, você deseja manter a publicidade nativa curta. Ainda mais curto do que você acha que precisa. Pense no tempo necessário para verificar algo no Snapchat e use isso como uma barra de medir. Use vídeo e outros recursos visuais para chamar a atenção do usuário e, novamente, mantenha suas ofertas baixas. Muitos usuários clicam em um vídeo apenas para ver quanto tempo ele tem, clicando se ele atinge até a marca de minutos.

No entanto, manter o tamanho da sua mordida publicitária nativa não significa que não possa contar uma história. Pense no conteúdo que deseja comunicar e, em seguida, envolva clientes potenciais, distribuindo-o em na forma de lanches pequenos nas plataformas escolhidas.

3. Faça sua publicidade nativa amigável com Smartfones

Como diz Vladimir Bashkin, diretor de desenvolvimento de negócios da Native Ad Network Adnow, é cada vez mais importante certificar-se de que todo o seu conteúdo, incluindo sua publicidade nativa, seja amigável para dispositivos móveis, com o tráfego móvel esperado crescer em quase 800% no próximo ano . A publicidade nativa para algumas plataformas, é claro, como Twitter ou Snapchat, provavelmente será projetada diretamente para uso móvel, mas mantenha essa necessidade em mente ao planejar suas campanhas nativas. Se o seu cliente não consegue ler seu conteúdo em uma pequena tela do iPhone, é improvável que clique nela e receba a mensagem completa que você está tentando enviar.

4. Adapte seu conteúdo para combinar seus canais

Pode parecer óbvio sugerir o uso de múltiplos canais para oferecer sua publicidade nativa, mas a decisão de fazer isso realmente complica suas tarefas de visão e design. Toda a ideia de publicidade nativa é que ele se encaixa perfeitamente com o conteúdo in-stream do site no qual você está colocando seu conteúdo. Isso significa que você deve projetar seus anúncios nativos de forma exclusiva para cada plataforma que você usa.

Muitas plataformas de editor trabalharão com você para ajudá-lo a projetar conteúdo para combinar sua aparência editorial. A abordagem que você leva deve variar de acordo com o fato de seu anúncio estar totalmente integrado ou de um clique que leve o usuário do site original.

Adaptar seu conteúdo também é vital quando você está se aproximando das diferentes plataformas de redes sociais. Todas as principais mídias sociais, de Facebook para Pinterest para LinkedIn, permitem inserir conteúdo nativo, muitas vezes de maneiras diferentes. Alguns estudos de mercado trabalham para entender quais plataformas de redes sociais que seus potenciais clientes estão usando.

Não faz sentido, por exemplo, adaptar o conteúdo para Pinterest se seus clientes não estiverem lá. A maioria das plataformas de redes sociais pode fornecer dados amplos para ajudá-lo a tomar as decisões certas no que diz respeito à segmentação de consumidores específicos.

À medida que o mundo da publicidade nativa continua a crescer e tornar-se refinado, você tem a oportunidade de fazer parte deste mundo inovador para expandir sua própria marca. Concentre-se em criar e entregar uma mensagem autêntica pelos canais certos e procurar uma resposta nova e emocionante por parte de seus potenciais clientes.

Fonte: Forbes

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